28.06.2021
Компания Brand Finance опубликовал свой свежий аналитический обзор с оценкой самых дорогих брендов алкогольных напитков за 2021 год.
По оценкам Brand Finance для всех категорий брендов:
• 50 ведущих мировых брендов пива потеряли 16% суммарной стоимости брендов из-за пандемии COVID-19.
• Corona снова является самым дорогим пивным брендом в мире и его стоимость составляет 5,8 миллиарда долларов США.
• Мексиканская Victoria – самый сильный пивной бренд, с оценкой рейтинга “силы бренда” AAA.
• Китайские бренды байцзю доминируют в секторе крепких алкогольных напитков: Moutai, Wuliangye, Yanghe, Luzhou Laojiao и Gujing Gong Jiu входят в ТОП-5.
• Don Julio – сильнейший бренд алкогольных напитков с рейтингом “силы бренда” AAA.
• Moët et Chandon – самый ценный и самый сильный бренд вин и шампанского.
• Dom Pérignon – единственный бренд в секторе вин и шампанского, который повысил стоимость бренда на 2%.
Общая стоимость 50 самых ценных мировых брендов крепких алкогольных напитков увеличилась на 5% – с 129,7 млрд. долларов США в 2020 году до 135,9 млрд. долларов США в 2021 году. Особенно высокий рост в этом году, в рейтинге, показали китайские бренды алкоголя, девять из которых увеличили свою стоимость бренда в среднем на 27%.
И снова китайские бренды Baijiu доминируют в рейтинге Brand Finance Spirits 50 за 2021, заняв первые пять мест списка.
Moutai сохраняет явное лидерство на вершине рейтинга: стоимость бренда составляет 45,3 млрд. долларов США, что на 15% больше, чем в 2020 году. Выручка Moutai в последнее время снизилась: продажи достигли пятилетнего минимума, так как бренд пытается справиться с резким сокращением спроса в результате пандемии. Однако бренд работает над расширением каналов прямых продаж, чтобы более эффективно контролировать цены, а также расширять свои производственные мощности.
Бренд Wuliangye занимает второе место со стоимостью в 25,8 млрд. долларов США и отмечает прирост стоимости на 24%. Wuliangye сумели оптимизировать структуру своей продукции, и упростили бизнес за счет разделения многих суббрендов, сосредоточившись на рынке высококачественных спиртных напитков.
В пятерку лидеров входят Yanghe (снижение на 8% до 7,1 млрд. долларов США), Luzhou Laojiao (рост на 25% до 7,0 млрд. долларов США) и Gujing Gong Jiu (рост на 22% до 4,0 млрд. долларов США).
После увеличения стоимости бренда на 22% Gujing Gong Jiu, известная тем, что использует самую старую из существующих, технологию дистилляции в мире, поднялась на четыре позиции и вошла в пятерку лучших, вытеснив гиганта виски Jack Daniels (снижение стоимости на 17% до 3,4 млрд. долларов США) – заняв шестое место рейтинга.
В рейтинге Brand Finance Spirits 50 за 2021 на 28-м месте находится Jiugui Jiu после своего ошеломляющего роста стоимости бренда на 96% до 760 млн. долларов США.
Как отметил Ричард Хей, управляющий директор, Brand Finance – “В Китае находится крупнейший в мире рынок спиртных напитков, и в последние годы он процветает, поскольку растет потребление алкоголя и растет покупательная способность. Несмотря на то, что мы начинаем становиться свидетелями роста популярности международных спиртных напитков по всей стране, традиционный национальный дух байцзю по-прежнему доминирует на родной земле, и ежегодно продаются его огромные объемы. Особенно лидерами рынка Мутаи и Вулиангье. Это доминирование отражается в том, что ценности их брендов значительно опережают другие бренды в этом секторе.”
Don Julio – сильнейший бренд спиртных напитков, хотя и снизился на 3% до 933 млн. долларов США – является самым популярным в мире брендом спиртных напитков с индексом “силы бренда” (BSI) 88,8 из 100 и соответствующим рейтингом “силы бренда” AAA.
Акцент на сохранении подлинности бренда и поддержании тех же процессов и качества с момента его создания Доном Хулио Гонсалесом в 1942 году, по-прежнему имеет первостепенное значение. Дон Хулио запустил свою самую крупную маркетинговую кампанию, на сегодняшний день, в конце прошлого года, отметив своего основателя и продемонстрировав свою приверженность поддержке сообществ и ресторанного сектора.
На волне роста популярности текилы, особенно на рынке США, где объемы потребления выросли в геометрической прогрессии, в частности, за последние пять лет, Don Julio получил рост продаж за предыдущий год. Высокие показатели бренда помогли компенсировать убытки, понесенные в других областях портфеля материнской компании Diageo.
